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营收只增长 1%,仍靠 PC 吃老本,联想有点中年危机

2019-11-30 01:22

" 用榔头也敲不醒你们。" 这是杨元庆曾在开会时公开批评联想移动高管,当外围已产生足够大的变化时,联想移动的高管们却仍然沉默地坚守传统。

原创出品 | 「创业最前线」旗下「子弹财经」

作者 | 杨博丞

11 月 15 日,联想集团 2019 创新科技大会,联想宣布推出全球首款 5G 电脑,并发布了折叠屏笔记本 ThinkPadX1 和折叠屏手机摩托罗拉 Razr。

(图 / 联想官方)

这被业界视为已经 35 岁的联想试图提振 PC 和移动两大业务士气的一个信号。

联想的营收增速一直呈下降缓升态势,自 2018 年第一财季的增长 19% 开始,到如今一路下滑。日前联想发布的第二财季财报显示,该财季营收 135.2 亿美元,同比增长仅 1%。

为数不多的亮点还是来自传统优势,即在 PC 业务上的营收。根据联想提供的数据,该财季联想 PC 全球市场份额达 24。4%,位居出货量首位,销量同比增长 7%。但目前这一业务无论在国内还是国外,都有竞争对手虎视眈眈。

而对于联想的第二大重头戏移动业务部门来说,仍然压力重重。财报显示,移动业务的税前利润同比高出 1.6 亿美元,截至 9 月 30 日,六个月移动业务收入 30.12 亿美元,同比下降 7%。

新金沙平台网站另外,与 PC、移动业务相比,数据中心业务疲软状态还未解除。财报显示,报告期六个月内,数据中心业务收入为 26.87 亿美元,占总收入 10%,同比下降 15%。数据中心业务亏损 1.03 亿美元,同比收窄 2000 万美元。

细看联想的业务布局,PC 业务仍是联想的重要阵地,而移动业务和数据业务在整体布局中已出现失衡状态。这无疑是一种隐患。

杨元庆曾在开会时公开批评联想移动高管," 用榔头也敲不醒你们 "。对于已近中年的联想来说,也该醒醒了。

被围攻的 PC

PC 一直是联想的命根。

据财报显示,截至 2019 年 9 月 30 日前六个月,联想的个人电脑业务收入 202.87 亿美元,同比增加 8%,占同期总收入的 78%。在上一财年,这一占比为 74%。

值得一提的是,在细分品类中,联想产品的增长率要高于大市,其中工作站为 15。9%、轻薄本为 15。3%。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军称,PC 业务在中国有超过 40% 的份额。联想集团 CEO 杨元庆也表示,PC 依然是增长的动力,虽然受限于宏观环境和 CPU 的短缺,但市场需求仍然很高。

CPU 短缺问题一直困扰着整个 PC 行业,这甚至一度影响到了英特尔的营业收入。其在财报中承认," 由于 CPU 供应短缺而影响了整体收入 "。

对于一度被唱衰的 PC 产业,杨元庆却表现得十分乐观。"PC 虽然是单位数的增长,但它是信息的创造性工具。未来只要世界充满创造力,PC 就不会被取代。"

从本季财报来看,联想整体业务的增长幅度相较过去几个季度也有所放缓。

今年上半财年联想整体收入同比去年仅增长 3%,联想对此的解释为数据中心的放缓从而导致整体利润增长放缓。另外,联想 2018-2019 财年个人 PC 和智能设备业务收入同比增长 14%。

新金沙平台网站2004 年 12 月 8 日 , 联想集团在北京正式宣布以总价 12.5 亿美元并购 IBM 的全球 PC 业务 , 其中包括台式机和笔记本产品线。目前,联想 PC 系列价格涵盖低中高端不同档位。

新金沙平台网站在联想经销商齐伟的主营范围中,联想系列电脑占到了六成多,其它品牌有华硕、宏碁、神舟、新金沙平台网址、新金沙平台官方网站等。齐伟透露,联想自有品牌的笔记本销量始终不如 ThinkPad 系列。

新金沙平台网站" 很多客户都是奔着 ThinkPad 系列来的,而他们购买 ThinkPad 的主要原因是一直使用该系列,从使用习惯上来讲已经适应,并且 Windows 系统要比 Mac 拥有更好的软件适配力。" 齐伟说。

据齐伟介绍,他从事联想电脑经销已近二十年,从刚开始的台式机到现在的轻薄本、游戏本,经历了 PC 从红火到日益衰落的全过程。" 不仅是联想,整个国内 PC 行业都过得不好。"

其实,国内 PC 销售放缓的现象早在 2011 年便已开始发生,在联想品牌旗下唯一实现正增长的是商务系列,而除此以外的领域则在大幅下降。

不仅是联想,在 Gartner 的排行中,国际品牌戴尔、惠普、宏碁也有不同程度的放缓。而东芝、索尼等老品牌则跌下神坛,取而代之的是新金沙平台官网等。

联想 8 月份的财报更加佐证了齐伟的感受。这份财报显示,联想在中国 PC 市场的销量表现不尽人意,已连续两个季度出现双位数下滑。

刘军在总结原因时称,这主要是受到经济周期性的影响," 大环境和市场对我们充满挑战 "。

不仅是 PC 业务出现了下滑趋势,平板电脑也是如此。

据 IDC 第二季度平板电脑出货量统计显示,过去六个季度中国平板电脑市场增长率仅为 1。4%,2019 年第三季度共售出 567 万片平板电脑。

其中,新金沙平台官网占据第二大市场份额至 33.8%,新金沙平台官方网站占市场份额为 5.9%,联想占市场份额为 4%,排名第四。

" 联想这几年过得的确不太好。" 另一位从事电脑的批发商唐宇称,在经历了总部事件、5G 投票事件等风波后,联想在社会民众中的声誉受到影响。除了 ThinkPad 品牌的忠诚用户,现在来买联想电脑的普通用户在逐渐减少。

唐宇说:" 目前电脑的主力购买人群仍以年轻人为主,尤其是 00 后,但他们现在大多会选择新金沙平台网址、新金沙平台官方网站等新晋互联网品牌。"

齐伟和唐宇告诉「子弹财经」,购买传统电脑品牌的人群还是以 70-80 后居多,而 90-00 后除了购买新金沙平台网址、新金沙平台官方网站,他们的另一个选项是新金沙平台官网电脑。

多种不利因素蚕食着联想在 PC 业务上的竞争力。但与新金沙平台网址、新金沙平台官方网站等将 PC 业务只是作为拓展领域之一不同,PC 业务却是联想的重心,这也意味着联想在这一阵地不容有失。

但 PC 战场的厮杀向来激烈。

根据 Gartner 调查报告显示,2019 年第三季度全球 PC 出货量增长 1.1%。总出货量为 6800 万台,高于 2018 年第三季度的 6700 万台。

2019 年第三季度,联想以 24.7% 的市场份额和 5.8% 的增长率保持了第一位。公司在日本、拉丁美洲和 EMEA 地区经历了强劲的增长。在日本,联想、富士通和日本电气这三个品牌的总发货量中,联想占 45%。

另外报告指出,在美国市场,2019 年第三季度 PC 出货量总计 1480 万台,较 2018 年第三季度下降 0.3%。

尽管惠普出货量下降了 1.9%,但还是以 29.6% 的市场份额位居美国首位。戴尔仍以 26.7% 的市场份额位居第二,联想则以 15% 的市场份额位居第三。

而 IDC 给出的报告则显示,联想的全球市场份额是 24。6%,而惠普的全球市场份额由此前的 22。5% 提升至 23。8%,目前双方差距仅 0。8%。这意味着联想不仅面临国内对手的竞争,国际对手的威胁也不可小视。

诚然,PC 这张王牌依然攥在联想手中,但随着惠普、戴尔在海外市场的反击,以及新金沙平台网址、新金沙平台官方网站等国内品牌的夹击,联想颇有点 " 群狼环伺 " 的味道。

" 狭路相逢勇者胜 ",对于现在的联想来说,或许已不再是勇者。

扶不起的移动

联想的移动业务终于连续四个季度实现盈利了,却依然被人诟病。

据财报显示,移动业务税前利润同比高出 1.6 亿美元。截至 9 月 30 日前六个月,移动业务收入 30.12 亿美元,同比下降 7% 至 30.12 亿美元。

联想的移动业务可谓经历了艰难险阻,也入了不少坑。这是留在联想身上永远的伤疤。

联想移动手中曾经的王牌——联想、ZUK、Moto,最终也只剩下 Moto 品牌在孤军奋战。

有业内分析人士认为,造成联想手机业务这一局面源于领导层的混乱,而这种现象已持续多年。

" 品牌乱,部门乱,移动业务没有起色的多半原因在于领导层的决策,摸不清打法。" 严良曾是联想移动部门的一员,他对「子弹财经」说,联想的新金沙平台网站基因决定了一切,光是他在职时品牌战略就曾一时一变。

另外,注重销售部门是联想移动业务的一大 " 传统 "。严良告诉「子弹财经」,联想移动部门一直将业务重心放在出货量之上,研发却是其次。" 手机部门最重要应当是研发,但联想却把它们调换了位置。"

这只是联想手机业务溃败的开始。在新金沙平台官方网站、荣耀等手机品牌以互联网模式兴起之时,杨元庆与刘军曾就该模式深入探讨过,但其二人均未意识到它会对联想移动业务带来何种影响。

" 那个时候 OV 都开始调整船头攻互联网手机市场了,但联想还没有意识到危险。" 严良称,这只是一方面,另一方面是联想手机业务的高层领导总在不断变换,缺乏核心领导力。

" 其实还有一部分原因是利益的争斗。" 曾在联想较高层级供职多年的夏源告诉「子弹财经」," 就拿移动部门来说,比如手机要增加新的颜色,但原来的供应商做不了这个颜色,需要找新的供应商来做,这就会涉及到与老供应商一方的利益问题,所以很多事情想推动很难。" 夏源说道。

" 高层比较在乎短期效益,没有长远的目标和计划。" 夏源说,如果你在一年内没有做出任何成绩,那么你就会被调离原来的岗位。" 就像联想移动本来是两三年甚至更长时间才可以见效,但高层给的时间可能只有一年。这也是他们频繁调岗的原因。"

善于换阵的联想,就这样在一次又一次的战略调整中错失了它应有的机会。

2015 年,联想宣布人事调整,联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席刘军离职,原联想集团副总裁、中国区总裁陈旭东接替刘军岗位。

多数分析人士认为,刘军的离职或与联想移动多年业绩下滑有直接关系。而陈旭东作为继承者,又能怎样解决刘军时代所遗留的问题呢?

从 2016 年起,联想决定在手机业务上去联想化,只保留 ZUK 和 Moto 两大品牌。

砍掉不盈利的机型是陈旭东上台烧的第一把火,但这把火似乎没有奏效,负面效应却接踵而至——没有中低端机型可供销售。因此,联想移动不得不打出它手中的最后一张王牌,这就是常程带领的 ZUK 团队。

2017 年,联想国内手机销量不足 200 万部,常程曾临危受命带领 ZUK 品牌担负起扭转困境的重任。但最终常程也未能力挽狂澜,ZUK 在 2018 年集中发布几款产品后便销声匿迹。

新金沙平台网站" 在常程负责手机业务前,联想高层在手机业务上的讨论时间基本不到一个小时。" 严良对「子弹财经」坦言,联想曾于 2017 年制定了重启移动业务的计划,对标的品牌是红米。" 那时候已经晚了,无论是新金沙平台官方网站还是新金沙平台网址 OV,攻势已经起来了。"

在严良看来,联想移动业务的时机早已错过,即便现在去补牢为时已晚。" 国内市场基本没戏了,即便常程和陈旭东再怎么挽救也无济于事,除非它将重心完全放在海外。" 严良补充道。

编辑:陈红

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